在当今数字化时代，品牌公司在网络营销中经常会遇到使用他人商标作为搜索结果关键词的问题，这可能会导致商标侵权纠纷。最近杭州互联网法院的一审判决案例再次提醒我们，搜索引擎中出现的商标关键词可能引发法律风险，尤其当搜索结果中竞争对手的广告排在首位时，品牌公司应引起高度重视。

在这起案例中，原告发现竞争对手将其商标名称设置为网站关键词和广告语，导致搜索结果页面展示的网站名称与内容摘要均显示原告商标名称，但链接实际指向竞争对手的网站。这种行为不仅损害了原告的商业利益，还构成了商标侵权，最终被判赔偿经济损失9000元。

法官在这起案件中的判决中指出，以他人商标相关字样作为搜索关键词，是否构成商标侵权，需要综合考虑商标的显著性、知名度、相关公众的注意力程度等因素。关键在于判断被诉侵权标识能否发挥识别商品或服务来源的作用。如果涉案商标关键词仅用于后台设置，并未出现在搜索结果页面，即便被推广网站呈现于搜索结果页面的优先位置，也不构成商标侵权。

品牌公司在网络营销中应当注意以下几点，以避免商标侵权的风险：

首先，及时监测搜索引擎中出现的商标关键词，特别是竞争对手可能利用的关键词，及时采取法律措施保护自身权益。

其次，加强对商标的保护意识，确保商标在网络营销中的合规使用，避免侵权行为。

再者，与法律团队密切合作，了解商标法律法规，及时应对可能出现的商标侵权纠纷，保护品牌利益。

最后，定期审查和更新公司的商标使用政策，确保符合法律要求，避免不必要的法律风险。

综上所述，品牌公司在网络营销中应当警惕搜索结果中的商标关键词可能引发的商标侵权风险，加强对商标的保护和合规使用，以避免与竞争对手的法律纠纷，确保品牌形象和商业利益的稳定发展。

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