商标是企业重要的资产之一，但在商标权利保护方面却存在着诸多挑战。其中，撤三和反撤三成为商标持有者和申请人之间的一场持续斗争。根据《中华人民共和国商标法》相关规定，撤三制度规定了注册商标连续三年不使用将面临被撤销的风险，而反撤三则是申请人为保护自身商标权益而采取的策略。

撤三申请的增加趋势使得商标持有者需要更加谨慎地维护自己的商标权益。撤三申请人只需提交简单的申请书和理由，而商标权利人则需要提供大量的使用证据来证明商标在三年内得到合理有效的使用。这种不对等的举证要求给商标权利人带来了挑战，即使提供了详实的使用证据，也未必能够有效维护商标权益。

在撤三申请中，使用证据主要分为商品外包装、合同、发票等以及广告宣传等几类。这些证据需要与商标注册证书上的商标图样和商品或服务品类保持一致，以确保证据的有效性。然而，在实践中，自制证据的查证困难性和效力较低成为了制约因素之一。

为了规避被撤三的风险，一些商标持有者采取了“反撤三”的策略。通过在撤三申请后提交与原商标相同或近似的新商标申请，商标持有者可以规避被撤销的风险。这种策略虽然需要额外的成本，但可以有效保护商标权益，避免不必要的损失。

除了反撤三，商标持有者还可以考虑“防撤三”策略。通过每隔三年重新提交原有商标的新注册申请，商标持有者可以确保没有人能够撤销他们的商标。这种策略需要持续的监控和管理，但可以有效规避撤三风险。

在商标权利保护的斗争中，商标持有者和申请人之间不断演变的策略和对抗手段使得商标权利保护变得更加复杂和具有挑战性。只有持续关注法律法规的变化，灵活应对不同情况，商标持有者才能更好地保护自己的商标权益。通过合理的使用证据和策略，商标持有者可以有效规避撤三风险，确保商标权益的稳定和持续性。

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