王老吉公司近期在高考月推出了一系列与高考相关的商标，其中包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”等，这一举动引发了广泛关注。通过在罐身上印有吉祥字眼，如“万试大吉”等，王老吉公司巧妙地将品牌文化融入到产品中，赋予产品更多的情感属性，吸引了消费者的注意。

在营销策略上，王老吉公司不仅推出了高考定制罐，还上线了相关的祝福TVC，为即将参加高考的学生加油打气。与去年相比，今年的营销更加细分，推出了「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」等特殊定制罐，进一步加强了与消费者的情感连接。

除了营销策略，王老吉公司在商标布局上也十分用心。据了解，他们申请注册了多个高考罐相关商标，以国际分类为广告销售、啤酒饮料等。这种商标布局不仅可以为品牌建立知识产权保护的护城河，还能够在一定程度上提升品牌的竞争力。

然而，尽管商标的申请注册为品牌带来了保护，但也面临着一些挑战。根据我国商标法规定，如果申请的商标连续三年未使用，可能会被撤销，而商标期满后的续展也需要投入相关费用。因此，王老吉公司需要在商标使用和续展上做好规划，以保障商标的有效性。

总的来说，王老吉公司通过巧妙运用吉祥字眼和罐身营销，成功地塑造了品牌文化符号，赢得了消费者的认可和喜爱。未来，他们需要在商标管理和营销策略上持续创新，以保持品牌的竞争优势，赢得更多市场份额。

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