在品牌建设和市场营销中，商标是企业不可或缺的一部分。商标不仅代表了品牌的形象，还是企业法律权益的重要标志。在商标的使用中，™和®标识是常见的两种标识，但它们的含义和使用场景存在明显差异。

™标识的含义及使用场景

™标识的含义：™是TradeMark（商标）的缩写，用于标识某一标志或标识正处于商标申请过程中，或企业正在使用的商标，但该商标尚未在国家商标局正式注册。

使用™标识的情况：企业在商标申请过程中或在未注册商标的情况下，可以使用™标识，表明该标志作为商标正在被使用，以此来声明其对该商标的所有权。

侵权风险：如果您的商标（打上™标识的）与他人之前注册的商标极为相似，可能会构成商标侵权。因此，在使用™标识前，进行商标搜索和确保商标的独特性是非常必要的。

®标识的含义及使用场景

®标识的含义：®标识代表Registered（已注册）的意思，用于标记已经在国家商标局正式注册的商标。

使用®标识的条件：只有在商标成功注册后，企业才能在商标旁使用®标识。这表明商标已经获得了法律认可和保护，任何未经许可的使用都可能构成侵权。

法律效力：相比™标识，®标识表示商标已经得到官方注册和法律保护，其权利人有权利采取法律行动维护自己的商标权益。

避免侵权的策略

商标搜索：在使用或申请商标前，进行彻底的商标搜索，确保您的商标不与他人的注册商标或申请中的商标相冲突。

咨询专业人士：在商标的申请和使用过程中，咨询商标律师或专业的商标代理人，他们可以提供专业的建议和指导。

尊重他人商标权：在商标的选择和使用中，避免使用与已注册商标相似的标识，尊重他人的商标权，以免引发侵权纠纷。