最近，微博上一个话题火了：#泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢#。

这不仅让网友们大跌眼镜，连瑞幸自己也感到意外。这场商标之争出现了戏剧性的逆转：泰国的山寨瑞幸不仅在法庭上反败为胜，还反过来向正版瑞幸索赔了。

这背后的主角是一家名为“泰国皇家50R”的公司，它并非泰国王室背景，而是一家中泰合资企业。这家公司在泰国注册了大量中国品牌的商标，从知名企业到网红达人，无所不包。瑞幸只是其中之一，却成为了被运营得好的山寨品牌。

泰国皇家50R的做法，让人想起了十几年前的网站域名抢注。

但当瑞幸试图通过法律手段维护自己的权益时，却发现强龙难压地头蛇。泰国皇家50R在泰国法律的保护下，让瑞幸陷入了困境。这不仅是瑞幸的问题，很多中国品牌在海外都面临着类似的挑战。

这个事件给所有计划出海的中国品牌敲响了警钟：在跨境电商的道路上，知识产权的重要性不容忽视。

它不仅关乎品牌形象和市场竞争力，更直接影响到企业的盈利能力和可持续发展。跨境电商如何有效管理知识产权，避免类似的陷阱，确保在国际市场上的顺利航行。

一、中国和国际商标区别

你可能以为，在中国注册了商标，全世界都得认可。

但事实并非如此。每个国家都有自己的注册系统，你得按照他们的规则来。（下图为不同国家不同注册系统）

瑞幸在泰国的这场纷争，就是个活生生的例子。

首先，得明白的是，不同国家和地区的知识产权法律差异可大了。每个国家对知识产权的保护都有自己的一套规则，这就像是每个家庭的家规一样，各有不同

在中国，你可能6个月就能注册好自己的商标，但在美国，这个过程可能就慢多了，要1年起。

布局知识产权要趁早！

而且，有些国家对知识产权的保护特别严格，有些国家则相对宽松，美国对注册商标代理人都有一系列规定。这就像是在一个国家里，你可能轻松开车，但到了另一个国家，你可能得重新考个驾照。

所以，适应不同的法律环境，对于想要在国际市场上有所作为的企业来说，太重要了。

就像瑞幸在泰国的经历，如果不提前了解和适应当地的知识产权法律，可能就会陷入一场旷日持久的法律纠纷。这不仅耗费时间和金钱，更可能影响到品牌的声誉和市场地位。

二、跨境出海知识产权如何解决

但海外抢注这件事真的无解吗？

这就不得不说起马德里公约、伯尔尼公约、世界版权公约。

注册马德里商标可以使商标在更多的国家得到保护，从而扩大了市场范围。同理版权的伯尔尼公约。

这里不得不提，开遍全球的星巴克，就给国内品牌上了一节保护品牌资产的注册课。

据了解，星巴克陆续在全球120多个国家和地区申请了商标注册，后又继续申请了《商标国际注册马德里协定》，作为商标保护的国际协定，马德里商标注册申请可以一次覆盖多达121个联盟国家申请保护。

好了，咱们聊完了国际知识产权法律的差异，现在来看看跨境电商该怎么管理自己的知识产权。这块儿可是个技术活，得细心又得机智。

首先，品牌注册和保护，这是基础中的基础。

就像咱们之前说的，每个国家的规矩不一样，看企业战略规划，可以在每个目标市场单独注册商标，如果觉得麻烦，也可以注册马德里商标。（下表为商标注册各个国家收费标准）

这就像是在不同的国家买房，每个地方都得有自己的产权证。而且，别忘了时刻关注你的商标是否被别人抢注了。

接下来是版权和专利保护。这个问题上，你得了解每个国家的版权和专利法。有的地方可能对某些创新特别保护，有的地方可能就没那么严格。这就像是在不同的国家开公司，有的地方税收优惠，有的地方就得多交税。

最后，监控和保护。这个环节可不能松懈。你得时刻监控市场，看看有没有人在侵犯你的知识产权。一旦发现有人侵权，就得立刻采取行动。这就像是你开了一家店，总得留意有没有人来偷东西，一旦发现了，就得立刻报警。

那么，如果真的遇到了侵权怎么办呢？首先，你得收集证据，证明对方确实侵犯了你的权利。然后，可以先尝试和对方沟通，看看能不能友好解决。如果不行，那就得走法律程序了。这时候，找个懂当地法律的好律师特别重要，他们可以帮你在法律的战场上打好这场仗。

总之，跨境电商的知识产权管理，就像是在国际象棋上下一盘大棋。每一步都得谨慎，但只要策略得当，就能在这场国际市场的竞争中占据有利位置。

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• 鲸版权能帮你监控市场侵权行为

这意味着，如果有人敢在别的国家抢注你的商标，或者偷偷模仿你的产品，鲸版权就能第一时间告诉你。并帮助你快速通知删除假货盗版。

• 鲸版权还能帮你管理知识产权

比如说，你注册多个商标，鲸版权就能帮你一目了然地管理这些信息。这就像是你有了一个超级账本，所有的知识产权资产都清清楚楚，一目了然。

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