随着晋江文学城近期关于《魔道祖师》改编的影视剧《陈情令》的声明发布。

原小说授权到期，影视剧的IP推广营销该如何继续？

在数字时代，知识产权（IP）的价值被不断放大。从小说到影视剧，再到各类周边产品，IP的变现途径多种多样。但当原小说的授权到期，影视剧的推广营销策略又该如何调整？

首先，授权到期意味着影视剧不能再基于原小说内容进行新的创作或推广。这包括但不限于游戏、周边、虚拟偶像等。任何未经授权的推广行为都可能面临法律风险。

但这并不意味着影视剧的IP就此失去价值。事实上，影视剧本身也是一种IP，拥有自己的故事情节、角色设定和视觉风格。只要不侵犯原小说的权益，影视剧完全可以基于自身内容进行推广营销。

例如，影视剧可以与其他非相关IP进行跨界合作，推出新的周边产品。或者，可以通过线上线下活动，如粉丝见面会、主题展览等，进一步加深与粉丝的互动，提高品牌忠诚度。

在进行IP推广营销时，影视剧制作方需要避免直接引用原小说的内容，以免引起法律纠纷。同时，也要注重与粉丝的沟通，解释授权到期的原因，以及未来的营销策略，以获得粉丝的理解和支持。

总之，原小说的授权到期并不意味着影视剧的IP就此失去价值。

只要合法、高效地进行推广营销，影视剧完全有可能继续获得商业成功。对于制作方和粉丝来说，这既是一个挑战，也是一个机会。