在数字营销日益发展的今天，企业为了提升品牌曝光度和访问量，经常利用搜索引擎营销（SEM）作为推广工具。然而，当企业将竞争对手的商标作为搜索广告的关键词时，可能会陷入商标侵权的风险。

什么是搜索关键词侵权？

搜索关键词侵权是指，一家公司或个人未经授权使用了他人注册商标作为其搜索引擎推广的关键词。这种做法可能会误导消费者，使他们认为广告中的产品或服务与商标持有人有关，从而侵犯了商标持有人的独占权。

案例分析

智搜信息公司拥有“Giiso”及相关产品的多项注册商标，并涉及多种服务类别。他们发现玛塔网络公司在百度搜索引擎中使用“Giiso”作为关键词进行广告推广，未经允许使用该商标，且在广告中明显显示了“Giiso”字样。智搜信息公司认为这一行为侵犯了其商标权，并向法院提起诉讼。

法院判决及理由

法院在审理此案时，考虑到以下几点：

商标的商标性使用：法院认为玛塔网络公司将“Giiso”用作搜索关键词，并在广告标题和内容中使用，属于商标性使用。这种使用方式容易使公众误认为其服务或产品与智搜信息公司有关。

侵权与否的判断：尽管玛塔网络公司辩称其已停用相关关键词，并未对智搜信息公司造成实际经济损失，但法院认为这种行为本质上侵犯了智搜信息公司的商标专用权，因其可能导致消费者混淆。

赔偿与责任：鉴于侵权行为的确已停止，法院调整了赔偿金额，但依然要求玛塔网络公司对智搜信息公司进行经济补偿，以弥补其维权成本。

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