在当今商业竞争激烈的环境下，商标作为企业形象和产品特征的象征，显得尤为重要。其中，立体商标作为一种独特的商标形式，备受关注。最近，最高人民法院副院长陶凯元亲自审理了“迪奥尔”公司的香水瓶立体商标案，引发了广泛讨论。

立体商标在商标法中有着明确的规定，其中包括了三种不得注册的情况。首先，商标不能仅由商品自身的性质产生的形状构成，这会剥夺其他经营者的生产权利。其次，商标也不能为获得技术效果而需有的商品形状，以免阻碍整个行业的发展。最后，商标不能使商品具有实质性价值的形状，否则会对其他同行造成不公平竞争。

在“迪奥”案中，该香水瓶的设计是否具有实质性价值成为争议焦点。一些人认为其设计过于美观，使商品具有实质性价值，但笔者认为这种美观并非必须的形状，其他企业也可以设计出同样吸引人的瓶子。然而，消费者对该瓶子有着明显的认知和情感连接，这正是商标显著性的体现。

商标的显著性是商标注册中至关重要的一环。在“迪奥”案中，消费者对该瓶子有着强烈的认知，甚至直言是冲着瓶子去购买的。这种“认牌购物”现象表明了商标的显著性，使得该瓶子符合商标注册的要求。

此外，已有类似商标成功注册的先例也为该案提供了支持。在同一类产品上，迪奥尔公司已经成功注册了与涉案商标完全相同的三维标志，这为该案的审理提供了一定的参考依据。

商标的“禁用权”也是商标注册中需要考虑的重要因素。商标的注册不仅仅是为了自身合法使用，更重要的是为了禁止他人在同类商品上使用相同或近似的标志，以避免混淆和误导消费者。

综上所述，通过对“迪奥”案的深入分析，我们可以看到立体商标注册及显著性判断的关键要点。在商标注册过程中，要注意商标的形状是否具有实质性价值，是否具有显著特征，以及是否能够获得“禁用权”。只有在符合商标法规定的前提下，才能成功注册并获得有效保护。

在未来的商标注册过程中，品牌公司法务和创作者们应当更加重视商标的设计和显著性，以确保商标的独特性和有效性，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

通过本文的解析，希望能为大家在商标注册和保护方面提供一些有益的启示和指导，让商标成为品牌的有力支持和保障。

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