在知识产权领域，商标是企业重要的资产之一，能够代表企业的形象和价值。然而，在商标注册过程中，显著性是一个至关重要的考量因素。就拿“我到海边捡浪花”商标的驳回复审决定书来说，申请人咸阳中华国际旅行社有限公司因认为该商标具有显著性而不服商标局的驳回决定，向相关机构申请复审。

首先，让我们来了解一下什么是商标的显著性。商标的显著性是指商标在涉及的商品或服务中具有独特性和辨识度，能够让消费者对该商标所代表的企业或品牌产生辨识和联想。在商标注册申请中，显著性是一个至关重要的审核标准，因为只有具有显著性的商标才能被注册并受到法律保护。

对于“我到海边捡浪花”商标，申请人认为该商标经过大量使用和宣传，已经具有较高的知名度，因此应当被认定为具有显著性。然而，根据商标局的复审决定书显示，该商标在指定服务上更多地被视为广告宣传用语，缺乏商标应有的显著性，因此被认定为不适合作为商标注册。

此外，申请人提交的证据也未能充分证明该商标已经具有较高的知名度，无法证明其具备区分服务来源的显著特征，也就无法便于识别，更无法具备作为商标注册的可注册性。这也是导致商标被驳回的重要原因之一。

综上所述，商标的显著性对于商标注册至关重要。申请人在商标注册过程中，除了要注意商标的独创性外，还需重视商标的显著性，确保商标能够在市场上脱颖而出，为企业带来更多的商业机会。品牌公司法务和创作者在申请商标时，务必要对商标的显著性有清晰的认识，以避免类似驳回复审的情况发生。

在商标注册的道路上，显著性是一座重要的里程碑，只有通过这座里程碑，商标才能获得合法的注册，为企业的发展保驾护航。希望本文能够帮助品牌公司法务和创作者更好地理解商标注册中的显著性问题，为未来的商标申请提供有益的参考和指导。

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