在知识产权领域，商标是一项至关重要的资产，能够代表着企业的形象和价值。然而，当商标涉及到知名人物的姓名时，就可能引发一系列法律纠纷。近日，北京知产法院审结了乔丹体育股份有限公司诉国家工商行政管理总局商标评审委员会商标申请驳回复审行政纠纷案，其中涉及到“乔丹QIAODAN”商标是否具有欺骗性的争议。

在这起案件中，被告商标评审委员会认定，“乔丹”一词与美国著名篮球运动员“迈克尔·杰弗里·乔丹”紧密相关，因此将“乔丹QIAODAN”商标申请驳回。法院审理后认为，乔丹在中国拥有极高的知名度，公众普遍将“乔丹”与篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹联系在一起。因此，乔丹体育股份有限公司的商标申请可能会让公众误认为与迈克尔·杰弗里·乔丹存在某种特定联系，从而损害了迈克尔·杰弗里·乔丹的姓名权。

这起案件引发了对商标欺骗性的深入思考。根据《商标法》相关规定，商标不得具有欺骗性，否则将被驳回注册。在这里，涉及到乔丹体育股份有限公司是否故意利用“乔丹”这一知名人物的名字来获取商标注册，以此牟取商业利益的疑虑。法院最终认定，“乔丹QIAODAN”商标具有欺骗性，因此驳回了乔丹体育股份有限公司的诉讼请求。

这起案件也再次凸显了知名度对商标注册的重要性。在商标申请过程中，如果涉及到知名人物的姓名或形象，必须慎重考虑其对公众认知的影响。否则，可能会引发知名人物的姓名权纠纷，甚至导致商标注册失败。因此，企业在商标申请时，务必要对商标的涵义、关联性进行深入分析，以避免类似法律纠纷的发生。

综上所述，这起“乔丹QIAODAN”商标驳回复审案件，不仅涉及到商标的欺骗性问题，更引发了对知名度与商标注册之间的关系的思考。在未来的商标申请过程中，企业应当更加谨慎，避免因知名人物姓名等因素而导致商标注册失败，从而保护自身的知识产权。

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