商标是企业的重要资产之一，而商标的有效期为10年，到期后需要进行续展或重新申请。对于持有商标的公司或创作者来说，选择续展还是重新申请是一个需要慎重考虑的问题。下面我们将从几个关键方面来分析，帮助大家做出正确的决策。

首先，让我们来看看费用方面的比较。续展商标的官方费用为1000元，如果在宽展期内办理则需要额外支付250元，加上代理费总计在15002000元左右。相比之下，重新申请商标的费用相对较低，可以省去一半左右的费用。特别是对于持有较多商标的所有权人来说，重新申请可能是更经济实惠的选择。

接着，我们来看时间方面的考量。续展商标只需审查主体资格的形式要件，不需要进行实质审查，因此时间较短，通常只需要一个半月左右。而重新申请商标则需要进行形式要件审查和实质审查，整个流程可能需要十至十一二个月的时间。因此，如果时间比较紧迫，续展可能是更为合适的选择。

声誉对于商标持有人来说也是非常重要的考量因素。即将续展的商标通常属于“老字号”，具有连续性，能够赢得消费者的信任和市场的认可。而重新申请的商标则可能被误认为“新牌子”，缺乏实力和保障。因此，从声誉的角度考虑，续展商标可能更有优势。

在风险方面，续展商标不会被提出无效宣告的可能性较小，而重新申请商标则在申请审查、异议环节和无效宣告环节存在一定的风险。然而，需要注意的是续展的商标也有可能被提出撤销，而重新申请的商标则无此风险。

最后，还有一个重要的考虑因素是变更。续展商标如果企业名称或地址发生变化，需要先进行变更后才能续展，这可能会带来额外的费用。而重新申请商标则只需以最新名义、地址提交即可。此外，重新申请的商标还可以进行logo的“美化”或升级版申请，以适应市场需求。

综合以上几个方面的考量，具体如何选择续展还是重新申请，需要商标持有人根据自身情况进行具体分析后作出科学判断。可以根据商标的不同情况选择续展主商标，重新申请防御商标或联合商标等策略。最后建议，在商标到期前一年半至两年左右的时间内做出决策，以确保商标权益的持续有效。

在做出选择时，务必考虑到费用、时间、声誉和风险等因素，以确保商标的保护和价值最大化。希望本文能够帮助品牌公司法务和创作者们在商标续展或重新申请时做出明智的决策。

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