在最近的一起案件中，北京知产法院审结了乔丹体育公司诉商评委商标驳回复审六案。被告商评委认为，“乔丹”是美国知名职业篮球运动员的名字，因此在指定使用商品上使用“乔丹”容易让公众产生误认，构成了商标法第十条第一款第（七）项的欺骗性情形，从而驳回了商标的申请。

经过审理，北京知产法院认定美国著名篮球运动员乔丹在中国具有较高的知名度，公众通常以“乔丹”指代他，并且“乔丹”与乔丹之间已经形成了稳定的对应关系。在这起案件中，涉及的商标为纯文字商标“乔丹儿童”、“乔丹体育”、“乔丹逐光科技”，其中汉字“乔丹”起主要识别作用。公众看到这些商标时，很容易认为与篮球运动员乔丹有关，甚至误认为商品与乔丹存在代言或许可等特定联系，导致对商品的真实情况产生错误认识，具有欺骗性，因此符合商标法第十条第一款第（七）项的规定，不得作为商标使用。

此外，北京知产法院指出，第十条第一款第（七）项属于禁止使用的绝对条款，无法通过使用取得知名度而获准注册。乔丹体育公司关于其在先的“乔丹”字号及在先的“乔丹”系列商标具有较高知名度的主张缺乏依据，因此诉争商标的注册请求被驳回。

综上所述，北京知产法院援引最高人民法院的判决，认定了诉争商标的欺骗性，驳回了乔丹体育公司的诉讼请求。这起案件揭示了商标法对于欺骗性商标的严格规定，为保护消费者权益和商标权益提供了有力支持。

在知识产权领域，商标的合法性和保护至关重要。通过这起案件，我们不仅可以了解商标法的具体规定，还能深入了解知产法院对于商标案件的审理标准和态度。希望本文能够帮助品牌公司法务和创作者更好地了解商标权益的保护，避免类似纠纷的发生，确保自身权益不受侵犯。

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