商标权益是企业的生命线，而这种权益的产生途径主要包括通过注册程序、实际使用以及消费者或媒体使用。首先，通过注册程序产生的商标权益是指经国家商标局核准注册的商标，在核准注册之日起即产生专有权利，使得注册商标在相同或相近的产品类别上具有禁止他人使用类似标识的权利。这种方式并不要求商标在注册前已经实际使用过或具有识别作用，只需符合商标显著性等最低要求即可获得保护。

其次，通过实际使用产生的商标权益是指未注册的商标通过实际市场使用建立与特定商品或服务的唯一联系，从而产生商标权益。商标权最初并不是来自于商标局的注册，而是源自于商标的实际使用和由此产生的商誉，即消费者对商标的积极评价。未注册商标通过实际使用建立了与商品或服务的指向性联系，形成了无形的财产权利，需要经过法律确权才能获得保护。

第三种途径是通过消费者或媒体使用产生的商标权益。有些商标既没有注册也没有被权利人主动使用，但消费者或媒体的使用却使得这些商标与特定企业或产品建立联系。企业在面对消费者或媒体对其品牌或产品的昵称时，应主动利用这种关联，而不是视而不见。例如，在“索爱”商标案中，由于媒体的宣传，公众将“索爱”与索尼爱立信公司联系起来，但由于公司未注册或主动使用这一昵称，最终未能获得法院支持。因此，对消费者或媒体约定俗成的昵称，企业应积极利用以建立品牌形象。

总的来说，商标权益的产生途径多种多样，包括注册程序、实际使用以及消费者或媒体使用。企业在保护商标权益时，需根据具体情况选择合适的方式，并意识到商标保护对于企业的重要性。通过了解这些途径，品牌公司法务和创作者可以更好地维护自己的商标权益，确保企业的长期发展和竞争优势。

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