在当今数字化时代，网络搜索已成为人们获取信息、产品和服务的主要途径之一。然而，正是在这个看似便利的网络搜索背后，隐藏着商标侵权的风险。商标侵权是指在商业活动中，未经授权使用他人注册商标的行为，给商标所有人带来经济损失或声誉损害。而在网络搜索中，关键词的设置往往是商标侵权的关键。

首先，关键词设置是指在搜索引擎中设定特定词语，使得在用户搜索相关内容时，特定网站或广告会被优先展示。如果某个公司将他人注册商标作为关键词设置，导致搜索结果直接指向自己的网站，从而误导公众认为两者存在某种关联，这就构成了商标侵权行为。在前文提到的案例中，被告公司将原告公司的注册商标作为关键词，搜索结果直接指向被告公司的网站，法院认定其构成商标侵权。

其次，网络搜索服务提供者也需承担相应责任。一旦收到权利人的投诉通知，未及时采取技术措施断开链接或屏蔽展示，导致侵权行为持续扩大，网络搜索服务提供者也应当承担连带责任。在案例中，百度公司未能及时制止侵权行为，最终被认定为侵权责任的一部分。

因此，对于品牌公司法务和创作者来说，保护自身商标权益至关重要。在网络营销中，谨慎设置关键词，避免使用他人注册商标，以免触犯商标法律规定。同时，对于网络搜索服务提供者来说，及时处理权利人的投诉，防止侵权行为持续扩大，也是维护公平竞争环境的重要举措。

综上所述，商标侵权在网络搜索中的表现形式多种多样，关键在于是否存在未经授权使用他人注册商标的行为。只有加强对商标法律知识的了解，才能更好地保护自身权益，避免不必要的法律纠纷和经济损失。在网络搜索关键词设置中，谨慎行事，遵守法律法规，方能在商业竞争中立于不败之地。

【关于鲸版权】

关于鲸版权

作为企业一站式知产管理SaaS+服务平台，鲸版权以知产数据分析为核心，通过构建知识产权数据，打造企业级知产管理工作台，助力内容资产止损、保值、变现、增值，赋能内容商业化增长。

可以提供包括：在线确权登记、智能知识产权资产库、全网监控、分层保护维权、内容渠道管理、风控预警、知产内容分析、知产咨询、企业最佳知识产权工作流解决方案等在内的专业知识产权服务。

目前已有包括得到、东方甄选、whoosis、丁香园、快看漫画、下厨房、樊登读书、魔宙以及包括喜马拉雅、千聊、腾讯课堂up主、众多知名企业自媒体在内的超过1000家客户在通过鲸版权不同的模块组合，搭建起了满足自己发展阶段需要的可持续迭代的数字化知产管理中心。

让知识产权转变成了在线资产并得到了便捷，有效，永不丢失的管理，资产不再裸奔；

让知识产权的商业化传播可被轻松追踪，无论是合法还是非法，一览无余，挖掘高潜渠道；

让侵权行为无所遁形，且可被有效分层解决，维权成功率95%，有效止损；

让内部的知识产权创造、流转、输出环节的侵权风险有效降低，减少被诉、纠纷和商誉损失；

让知识产权的经济价值数据量化，知识产权运营更加精细，知识产权变现更加有效和长尾。

（鲸版权官网：whaleip.com）

你可以通过注册鲸版权（鲸版权官网：www.whaleip.com）了解产品，或者添加微信为你对接专业顾问。