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田七牙膏商标拍卖背后的故事:多元化策略导致品牌挑战与复兴之路

小鲸
2023-12-20
导读:探讨田七牙膏商标被高价拍卖的原因,分析多元化策略对品牌发展的影响,揭示牙膏市场激烈竞争下的挑战与机遇,展望田七牙膏品牌复兴之路。

田七牙膏,曾经在国内牙膏市场上被誉为一匹“黑马”,然而如今却逐渐淡出了大众的视野。最近的一则消息让人大跌眼镜,梧州中院发布了一则拍卖公告,宣布梧州奥奇丽股份有限公司的田七57个商标和厂房设备将被拍卖。这一消息背后隐藏着怎样的故事呢?

田七牙膏的“复活”并不容易,其曾由广西奥奇丽持有。在2002年改制后,奥奇丽投入大量资金进行广告宣传,推出了“拍照喊田七”的广告口号,取得了一定的市场份额。然而,奥奇丽在追求利益的驱使下开始了多元化经营,推出了洗手剂、洗手液等产品,却忽视了牙膏市场的竞争,导致田七牙膏的衰落。2014年,田七因为母公司奥奇丽资金短缺而停产,陷入困境。

牙膏市场竞争激烈,知名品牌如高露洁、佳洁士等占据主导地位。在这样的市场环境下,田七牙膏的“复活”之路充满挑战。最新的消息显示,田七牙膏的商标和厂房设备将被拍卖,拍卖标的物包括57个“田七”系列商标,总价高达2.3亿元。这一举动引起了业界的广泛关注,也引发了人们对于田七牙膏未来的猜测。

“田七”商标的拍卖条件严苛,要求竞买人需是牙膏生产行业前二十名或与行业领先企业有合作关系,拍卖成交后需在一个月内恢复在梧州厂区的生产线,不能在外地生产牙膏,并能获得当地政府的支持政策。这些条件无疑对竞拍者提出了极高的要求,显示了对于田七牙膏品牌的重视和期待。

田七牙膏的命运如何,尚未可知。然而,无论如何,田七牙膏的品牌复兴之路注定充满挑战。在牙膏市场竞争激烈的当下,田七牙膏需要重新审视自身定位,找准市场需求,注入新的生命力和创新,方能在激烈的竞争中脱颖而出,再次掀起品牌的浪花。

总结:田七牙膏商标拍卖背后反映了多元化经营策略对品牌发展的影响,牙膏市场竞争激烈,田七牙膏面临着挑战与机遇,品牌复兴之路充满未知。品牌公司法务和创作者需要关注市场变化,找准品牌定位,注重创新,才能在竞争中立于不败之地。


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