田七牙膏商标拍卖背后的故事：多元化策略导致品牌挑战与复兴之路

田七牙膏，曾经在国内牙膏市场上被誉为一匹“黑马”，然而如今却逐渐淡出了大众的视野。最近的一则消息让人大跌眼镜，梧州中院发布了一则拍卖公告，宣布梧州奥奇丽股份有限公司的田七57个商标和厂房设备将被拍卖。这一消息背后隐藏着怎样的故事呢？

田七牙膏的“复活”并不容易，其曾由广西奥奇丽持有。在2002年改制后，奥奇丽投入大量资金进行广告宣传，推出了“拍照喊田七”的广告口号，取得了一定的市场份额。然而，奥奇丽在追求利益的驱使下开始了多元化经营，推出了洗手剂、洗手液等产品，却忽视了牙膏市场的竞争，导致田七牙膏的衰落。2014年，田七因为母公司奥奇丽资金短缺而停产，陷入困境。

牙膏市场竞争激烈，知名品牌如高露洁、佳洁士等占据主导地位。在这样的市场环境下，田七牙膏的“复活”之路充满挑战。最新的消息显示，田七牙膏的商标和厂房设备将被拍卖，拍卖标的物包括57个“田七”系列商标，总价高达2.3亿元。这一举动引起了业界的广泛关注，也引发了人们对于田七牙膏未来的猜测。

“田七”商标的拍卖条件严苛，要求竞买人需是牙膏生产行业前二十名或与行业领先企业有合作关系，拍卖成交后需在一个月内恢复在梧州厂区的生产线，不能在外地生产牙膏，并能获得当地政府的支持政策。这些条件无疑对竞拍者提出了极高的要求，显示了对于田七牙膏品牌的重视和期待。

田七牙膏的命运如何，尚未可知。然而，无论如何，田七牙膏的品牌复兴之路注定充满挑战。在牙膏市场竞争激烈的当下，田七牙膏需要重新审视自身定位，找准市场需求，注入新的生命力和创新，方能在激烈的竞争中脱颖而出，再次掀起品牌的浪花。

总结：田七牙膏商标拍卖背后反映了多元化经营策略对品牌发展的影响，牙膏市场竞争激烈，田七牙膏面临着挑战与机遇，品牌复兴之路充满未知。品牌公司法务和创作者需要关注市场变化，找准品牌定位，注重创新，才能在竞争中立于不败之地。

【关于鲸版权】

关于鲸版权

作为企业一站式知产管理SaaS+服务平台，鲸版权以知产数据分析为核心，通过构建知识产权数据，打造企业级知产管理工作台，助力内容资产止损、保值、变现、增值，赋能内容商业化增长。

可以提供包括：在线确权登记、智能知识产权资产库、全网监控、分层保护维权、内容渠道管理、风控预警、知产内容分析、知产咨询、企业最佳知识产权工作流解决方案等在内的专业知识产权服务。

目前已有包括得到、东方甄选、whoosis、丁香园、快看漫画、下厨房、樊登读书、魔宙以及包括喜马拉雅、千聊、腾讯课堂up主、众多知名企业自媒体在内的超过1000家客户在通过鲸版权不同的模块组合，搭建起了满足自己发展阶段需要的可持续迭代的数字化知产管理中心。

让知识产权转变成了在线资产并得到了便捷，有效，永不丢失的管理，资产不再裸奔；

让知识产权的商业化传播可被轻松追踪，无论是合法还是非法，一览无余，挖掘高潜渠道；

让侵权行为无所遁形，且可被有效分层解决，维权成功率95%，有效止损；

让内部的知识产权创造、流转、输出环节的侵权风险有效降低，减少被诉、纠纷和商誉损失；

让知识产权的经济价值数据量化，知识产权运营更加精细，知识产权变现更加有效和长尾。

（鲸版权官网：whaleip.com）

你可以通过注册鲸版权（鲸版权官网：www.whaleip.com）了解产品，或者添加微信为你对接专业顾问。