在当今电商繁荣的时代，618这个数字已经不仅仅代表着一个日期，更成为了购物狂欢的代名词。各大电商平台纷纷推出各种促销活动，让消费者痛并快乐着。在这个热闹的618嘉年华中，商标的角色显得尤为重要。

围绕618的商标注册申请层出不穷。从简单的“618”到“六一八”再到各种设计化的形式，商标局收到了大量的商标注册申请。以京东为例，其对含有“618”文字的商标申请积极性极高，其中大部分申请都与电商服务相关。

然而，618作为一个数字本身并不具备很强的显著性，根据商标审查标准，普通形式的阿拉伯数字往往被认为缺乏显著特征，不适合注册为商标。但如果618文字经过设计，或者与其他要素组合，从而具备了显著性，那么就有可能获得商标注册。

关于618商标在电商服务领域的显著性问题，存在着争议。一方面，618作为一个日期的识别性较弱；另一方面，618已经被广泛接受为购物狂欢日，难以再具备识别商品和服务来源的功能。商标作为一种独占性权利，应当保护其独特性，但不应侵犯公共领域，也就是说，618作为一个日期应当属于公共领域，不能被任何商家垄断。

尽管笔者认为618在电商服务上不具备显著性，但并不意味着618商标不能获得注册和专用权保护。商标主管机关尚未认定618为通用名称，因此仍有可能通过审定。即使认定为通用名称，具有独特设计性的618或者与其他要素组合的618仍有可能获得注册，只是在保护范围上会有所限制。

总的来说，618商标在电商领域的地位和保护范围仍有待商标法律的明确规定和司法实践的检验。在这个充满商机和竞争的时代，商标的重要性不言而喻，保护商标权益，维护公平竞争环境，是每个品牌公司和创作者都应该重视的问题。

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