在商标注册领域，企业全称作为商标注册的争议一直存在着不同的观点和看法。有人认为企业全称能够更好地表明商品来源，但也有人指出企业全称并非适合作为商标注册使用。本文将就这一问题展开讨论，并探讨企业在商标战略上的选择与考量。

首先，商标法对企业全称的规定是关键的。根据商标法第十一条的规定，企业全称可能缺乏显著特征，不适合作为商标注册。商标的首要功能是区分商品的来源，而企业全称更多地传递的是生产商的身份信息，并非商品来源的区分。因此，企业全称与商标在功能上存在本质的区别。

其次，企业全称中可能含有不适合作为商标的要素。企业全称通常由行政区划、字号、行业特点和组织形式构成。根据现行商标法的规定，县级以上行政区划的地名不得作为商标，这就限制了企业全称中可能包含的地名部分。因此，企业全称中的行政区划往往会成为商标注册的障碍。

第三，企业全称作为商标使用时需要符合商标法的相关规定。商标法对商标的使用有明确的规定，包括将商标用于商品、包装、交易文书、广告宣传等方面。企业全称作为商标使用时，需要遵循这些规定，确保商标的合法有效使用。

最后，商标战略在企业发展中起着重要作用。将企业全称中的显著部分作为主商标注册并使用，可以在宣传时起到事半功倍的效果，是企业常用的商标战略之一。然而，一些企业可能会利用他人的字号注册商标，这属于不正当竞争行为，需要受到法律的制裁。

综上所述，企业全称作为商标注册存在诸多争议和限制，企业在商标战略上需要谨慎选择。在商标注册和使用过程中，企业应当遵循商标法的相关规定，确保商标的合法有效使用，同时注重商标战略的选择与执行，以提升企业形象和市场竞争力。

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