在当今影视产业竞争激烈的市场环境中，保护影视作品的知识产权显得尤为重要。影视作品名称作为文化和商业的结合体，不仅具有票房号召力，还有着周边开发的商业潜力。然而，由于影视作品名称受到字数和表达的限制，很多作品很难获得著作权保护。在这种情况下，将影视作品名称注册为商标成为一种有效的保护策略。

起步早： 商标注册采用“先申请先注册”原则，因此在影视作品上映前尽早申请商标至关重要。晚一天申请，可能会导致商标被他人注册，带来时间和金钱成本的损失。以“捉妖记”为例，由于申请日期晚于其他申请人，导致商标被阻挡，经历了漫长的3年时间才获得注册。

商品/服务选准： 商标的申请和注册需要根据不同类别进行区分，选择合适的商品和服务类别至关重要。影视公司可以根据影视作品的产业链，将商标类别分级选择，包括核心产业类别和周边衍生品类别，以提高商标保护的有效性。选择不当的商品和服务类别可能导致后续市场开发障碍，如“功夫熊猫”案中的教训。

商标选好： 在商标选择上，除了选择影视作品名称的中文和英文名称外，还应考虑包括主要人物的中英文名称、爆款的台词等。同时，避免违反商标法的禁用、禁注条款，如避免使用地名作为商标等。商标选择的合理性将减少授权环节的波折和不确定性，提高商标注册成功率。

综上所述，影视公司应在影视作品名称注册商标时，提前规划、选择合适的商品和服务类别，避免违反商标法规定，以保护自身知识产权，实现影视作品商业化发展。通过早期注册、准确选择和合理布局，影视公司可以最大程度地发挥影视作品的商业效应，推动中国影视创意产业的发展。

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