别人低价卖我的正品算侵权吗？品牌遇到低价销售怎么处理

发现其他店铺低价销售自己的品牌正品，很多品牌第一反应都是：“他没有经过我同意，还卖得这么便宜，我能不能直接投诉侵权？”

答案是：不一定。

如果对方卖的确实是合法取得的正品，单纯因为售价低于官方价格，通常不能直接认定为商标侵权。

真正需要继续判断的是：商品真假、店铺身份、货源渠道，以及销售过程中有没有其他侵权行为。

低价卖正品，本身算侵权吗？

一般来说，仅仅低价销售正品，并不当然构成知识产权侵权。

例如：

品牌官方售价是 299 元，某商家通过正常渠道取得一批正品，然后以 239 元销售。

即使这个价格影响到了品牌自己的销售，也不能仅凭“卖得便宜”就认定对方侵犯了商标权。

所以品牌遇到低价链接时，不要只看价格，而要继续往下查。

1. 先确认：他卖的是不是真货

这是最重要的一步。

如果对方声称卖的是你的品牌商品，但实际上销售的是假货、仿品，就可能涉及商标侵权、售假等问题。

尤其是一些价格明显异常的商品，更应该先核实商品来源、包装和标识、产品细节、订单和物流信息、是否与正品存在明显差异。

低价本身不是侵权证据，但有时会成为发现假货的线索。

2. 卖真货，但冒充“官方授权”怎么办？

商品是真货，并不代表店铺可以随便声称自己是：官方直营、官方授权、品牌指定经销商、官方合作店。

例如，一个没有获得品牌授权的店铺，却在商品页面突出写着“官方授权正品”。

这种情况下，问题就不只是低价，还可能涉及消费者混淆、虚假宣传或不正当竞争。

3. 卖的是正品，但盗用了品牌图片和视频呢？

这也是很常见的情况。

商品是真货，不代表品牌的图片、视频和详情页可以随便复制。

如果商家直接搬用了品牌自己拍摄的：

• 商品图；

• 模特图；

• 宣传视频；

• 海报；

• 原创详情页；

这些内容仍然可以单独判断是否涉及版权侵权。

例如：

商家从正规渠道取得你的产品，但整套复制了你官网的商品摄影图和宣传视频。

这时候商品本身可能没有问题，但盗用宣传素材仍可能构成独立侵权。

4. 经销商低价销售、窜货怎么办？

如果对方本身就是品牌经销商，还要继续看双方的渠道约定。

例如是否约定：

• 只能在指定平台销售；

• 只能在指定区域销售；

• 不得向未经授权的下游供货；

• 不得跨区域窜货。

如果经销商违反了这些约定，往往首先属于渠道管理和合同履约问题，并不等于可以直接按商标侵权投诉。

比如：品牌只授权 A 经销商在线下销售，但后来发现大量低价商品流入淘宝店 B。

这时候真正需要查的是：B 的货是不是来自 A，以及 A 是否违反了渠道协议。

因此，乱价治理不能只盯着一个低价链接，还要往上追溯货源。

哪些情况可以进一步处理？

所以，品牌发现低价销售后，可以先按这个顺序排查：查真假 → 查授权 → 查货源 → 查窜货 → 查有没有其他侵权。

未授权店铺卖正品，可以直接投诉下架吗？

不一定。

如果对方卖的是合法取得的正品，也没有冒充官方、盗用受保护素材或其他侵权行为，仅仅因为“品牌没有授权他销售”，通常不能简单等同于知识产权侵权。

但实际情况往往更复杂。

一个未授权店铺可能同时存在：

• 来源不明；

• 长期异常低价；

• 盗用品牌素材；

• 冒充官方授权；

• 从经销商违规拿货。

因此，品牌更重要的是先把这些问题区分出来，再选择对应的处理方式。

品牌真正需要解决的，往往不是一个低价链接

如果今天处理一个低价店铺，过几天又出现三个，真正的问题通常还在渠道体系里。

品牌需要持续知道：谁在卖、卖多少钱、有没有授权、货从哪里来、有没有窜货，以及是否同时存在假货或其他侵权。

鲸版权的渠道管理和渠道价控可以帮助品牌持续监测经销商、授权关系、商品价格和销售渠道，识别低价、未授权、窜货等异常情况。

如果进一步发现假货、盗图、商标冒用或需要处理知识产权侵权进行品牌保护，鲸版权也可以根据具体侵权类型继续进行相应处理。

所以：别人低价卖你的正品，不一定构成侵权。

但低价往往是一个信号，背后可能还藏着窜货、未授权渠道、假货或其他侵权问题。

常见问题

经销商低价卖正品算侵权吗？

不一定。商品如果是真品，仅仅价格较低通常不能直接认定为商标侵权。如果违反了双方的渠道协议，可以再从合同和渠道治理角度处理。

未授权店铺卖正品可以投诉吗？

需要具体判断。仅仅没有品牌授权，不一定足以构成知识产权侵权，还要看商品来源、宣传方式以及是否存在盗图、冒充官方等其他问题。

对方卖正品，但盗用了我的商品图怎么办？

商品和宣传素材需要分别判断。即使卖的是真品，未经许可使用受版权保护的原创商品图、视频等，仍可能构成独立的版权侵权。