商标指示性使用是商标权与商业性言论自由之间的一种平衡机制，旨在保护商标权人的法定垄断权同时促进市场自由、公平竞争。在商标法领域，指示性使用是一种合理使用的方式，允许他人在经营活动中合理地使用他人的商标，客观地说明商品用途、服务范围等相关信息。商标指示性使用的理论基础在于保护商业性言论自由和促进市场公平、自由竞争。商标作为标识商品或服务来源的重要工具，其使用应当受到保护，但同时也需要平衡商标权人的权益与公共利益之间的关系。

在判断商标指示性使用的标准方面，目前尚未形成统一的裁定标准。国内外的司法实践和立法对于商标指示性使用的规定也存在差异。例如，欧洲共同体商标条例规定了在贸易过程中使用商标需遵循诚实惯例，商标所有人无权制止第三方使用商标说明商品或服务用途。而美国法院在相关案例中确立了商标指示性使用的三要素判定标准：必须使用商标才能揭示产品或服务、使用仅限于揭示商品或服务所需的限度、使用不会使人误认为得到商标权人支持或认可。对于商标指示性使用的认定，应该考虑使用需求的必要性、使用限度的适当性以及使用结果的不具混淆可能性等因素。

以网易严选为例，其标识“XX制造商”的行为是否构成指示性使用值得探讨。网易严选作为一家电商平台，采用ODM模式，即原始设计生产，委托企业生产并以自有品牌销售。在其网页中标识“XX制造商”，旨在向消费者传达商品的真实信息。从必要性、限度适当性和结果不混淆性三个方面分析，可以认为网易严选的行为符合商标指示性使用的构成要件，不构成商标侵权。

综上所述，商标指示性使用在平衡商标权与商业性言论自由之间扮演着重要角色。通过深入研究商标指示性使用的概念、理论基础、判断标准和典型案例，可以更好地理解其在知识产权领域的应用和意义。针对网易严选的案例，我们可以看到商标指示性使用的合理性和必要性，为未来相关案件的裁决提供了一定的参考依据。在商标权保护和市场竞争之间找到平衡，是商标指示性使用制度的价值所在。

【关于鲸版权】

关于鲸版权

作为企业一站式知产管理SaaS+服务平台，鲸版权以知产数据分析为核心，通过构建知识产权数据，打造企业级知产管理工作台，助力内容资产止损、保值、变现、增值，赋能内容商业化增长。

可以提供包括：在线确权登记、智能知识产权资产库、全网监控、分层保护维权、内容渠道管理、风控预警、知产内容分析、知产咨询、企业最佳知识产权工作流解决方案等在内的专业知识产权服务。

目前已有包括得到、东方甄选、whoosis、丁香园、快看漫画、下厨房、樊登读书、魔宙以及包括喜马拉雅、千聊、腾讯课堂up主、众多知名企业自媒体在内的超过1000家客户在通过鲸版权不同的模块组合，搭建起了满足自己发展阶段需要的可持续迭代的数字化知产管理中心。

让知识产权转变成了在线资产并得到了便捷，有效，永不丢失的管理，资产不再裸奔；

让知识产权的商业化传播可被轻松追踪，无论是合法还是非法，一览无余，挖掘高潜渠道；

让侵权行为无所遁形，且可被有效分层解决，维权成功率95%，有效止损；

让内部的知识产权创造、流转、输出环节的侵权风险有效降低，减少被诉、纠纷和商誉损失；

让知识产权的经济价值数据量化，知识产权运营更加精细，知识产权变现更加有效和长尾。

（鲸版权官网：whaleip.com）

你可以通过注册鲸版权（鲸版权官网：www.whaleip.com）了解产品，或者添加微信为你对接专业顾问。